Ethical Challenges of Political Advertising

Abstract

The article examines the violation of ethical standards as a negative aspect of the election campaign. The relevance of the study is justified by the importance of complying with ethical norms in political advertising to ensure a fair election process. The necessity of research is also caused by the insufficient study of ethical violations in political advertising aspects and consequences. The main goal of the article is to define the types of ethical violations in political advertising as well as their indications. The research methodology is based on a combination of general scientific approaches to the analysis of social and communication phenomena. The analytical-synthetic method was used to analyze political advertising as a social communication phenomenon, which made it possible to determine the principles and approaches to the selection, analysis, and generalization of theoretical research material. The application of the content analysis method made it possible to identify the key characteristics of the content of political advertising in the media. The researcher emphasizes the legislative and ethical basis for controlling the distribution of political advertising. The lack of legal recognition of ethical norms in journalism leads to various violations. The article examines the types of violations of ethical norms during the creation and distribution of political advertising in Ukraine. In particular, it is about hidden political advertising. The use of information materials that positively reflect the activities of civil servants and letters to editors in support of politicians has been studied. The use of literary works with political connotations for advertising purposes has been analyzed. Cases of false starts, when pre-election commercials with a positive tone become political advertisements, have also been considered. Examples of anti-advertising as a method of discrediting opponents have been described. Violations of ethical norms during election campaigns, such as low-quality campaigning and “black PR”, have been analyzed in detail.

У статті досліджено порушення етичних стандартів як негативного аспекту в передвиборчій кампанії. Актуальність розвідки зумовлена важливістю дотримання етичних норм у політичній рекламі для забезпечення чесного виборчого процесу. Потреба в дослідженні також викликана недостатнім вивченням проблем етичних порушень у політичній рекламі та їхніх наслідків. Основною метою статті є виокремлення різновидів етичних порушень у політичній рекламі та визначенні їхніх ознак. Методологія дослідження базується на поєднанні загальнонаукових підходів до аналізу соціально-комунікаційних явищ. Для аналізу політичної реклами як соціально-комунікаційного феномена було використано аналітико-синтетичний метод, що дозволив визначити принципи та підходи до відбору, аналізу та узагальнення теоретичного матеріалу дослідження. Застосування методу контент-аналізу дозволило виділити головні характеристики змістового наповнення політичної реклами в медіа. Дослідниця робить наголос на законодавчій та етичній базі контролю поширення політичної реклами. Відсутність юридичного визнання етичних норм у журналістиці призводить до різноманітних порушень. Стаття розглядає різновиди порушення етичних норм під час створення та поширення політичної реклами в Україні, зокрема прихованої політичної реклами. Досліджено використання інформаційних матеріалів, що позитивно відображають діяльність держслужбовців, та листів до редакцій на підтримку політиків. Проаналізовано використання з рекламною метою літературних творів із політичною конотацією. Розглянуто випадки фальстарту, коли передвиборчі ролики з позитивним відтінком стають політичною рекламою. Описано приклади антиреклами як методу дискредитації опонентів. Детально проаналізовано порушення етичних норм під час виборчих кампаній, зокрема недоброякісну агітацію та «чорний піар».