Brand-Management Theoretical Principles in Music Business

Abstract

Introduction. Today there are many music artists, and each creates a large amount of musical and visual content. But the modern consumer is increasingly critical of the content consumed. The task arises to convey the artist's work to a wider audience, to create a strong loyal fanbase. This is the case when brand management is worth mentioning, which allows promoting the audience loyalty formation for a long time. Purpose and methods. The purpose of the article is to substantiate the theoretical foundations of brand management in the organization of the music business for increasing the music artists' competitiveness and their promotion effectiveness in the music market. The system approach, methods of analysis, and synthesis, in particular, analysis of the literature about brand management, its effectiveness evaluation, and promotion of music artists are used. Results. The essence and significance of brand and brand management, features of brand management in the music business are revealed. Theoretical principles of brand management in increasing the competitiveness of music artists and their promotion effectiveness are considered. The main methods of evaluating the effectiveness of brand management are described. Conclusions. The scientific novelty of the article lies in offering to consider a music artist as a brand and promote it in the market according to the principles of brand management. It also proposes to transfer the methods of estimating the product brand building and promotion efficiency to the musician’s brand. The significance of the research lies in the possible use of its results in the integration of brand management into music artists' promoting strategy in Ukraine, as well as in developing recommendations for the promoting strategy of Ukrainian show business music artists.

Вступ. Сьогодні існує багато музичних артистів, і кожен створює велику кількість музичного та візуального контенту. Але сучасний споживач все більш критично ставиться до того контенту, який споживає. Постає задача донести творчість виконавця до якомога ширшої аудиторії, створити міцну лояльну фан-базу. І це той випадок, коли варто згадати про бренд-менеджмент, завдяки якому можливо сприяти формуванню лояльності аудиторії на достатньо тривалий час. Мета і методи. Метою статті є обґрунтування теоретичних засад щодо бренд-менеджменту в організації музичного бізнесу, а саме для підвищення конкурентоспроможності музичних артистів та ефективності їх просування на музичному ринку. У роботі використані системний підхід, методи аналізу та синтезу, зокрема, аналіз літератури із бренд-менеджменту, оцінки його ефективності та просування музичних артистів. Результати. Розкрито сутність і значення бренду та бренд-менеджменту, особливості бренд-менеджменту в музичному бізнесі. Розглянуто теоретичні засади бренд-менеджменту в підвищенні конкурентоспроможності музичних артистів та ефективності їх просування. Охарактеризовано основні методи оцінки ефективності бренд-менеджменту. Висновки. Наукова новизна статті полягає у пропонуванні розглядати музичного артиста як бренд та здійснювати його просування на ринку за принципами бренд-менеджменту. Також пропонується перенесення методів оцінки ефективності управління брендами товарів чи послуг на особистий бренд музичного виконавця. Значущість дослідження криється у можливому використанні його результатів для інтеграції бренд-менеджменту в стратегію просування виконавців в Україні, а також у розробці рекомендацій щодо стратегії просування музичних артистів українського шоу-бізнесу.