Brand Communication as a Social Phenomenon

Abstract

Social conditionality of the object interaction, its emotional evaluation, as well as the motivation for further interaction with respect to the brand, to the change or the static behaviour is a pattern for brand communication. Brand communication has a number of features indicating its autonomy, complexity and versatility.The brand is a factor in consumer behaviour management, whose behavioural responses are quite diverse and shaped by the social factors influence, the detection and taking into consideration of which affects the authenticity of the brand communication predicted effects. The most important feature of the brand is its psychology, although all marketing processes are aimed at its creation and development. When promoting the brand the expediency of integrated marketing communications is determined by the fact that the only advertising communications usage is not the main source of its meanings formation. In the vast majority of cases, modern brand communication can be characterized as integrated one. Since the effectiveness of brand management activities depends on the complex of integrated marketing communications, thus collectively providing a synergetic effect of brand communication. In the sphere of higher education the brand itself becomes a pledge of market competition power of higher education services, as choosing the university applicants in their choice mainly aim at the brand, reputation and image components of the higher educational establishment.Brand communication is a social phenomenon, which includes advertising communications, that forms a desire to buy. Its effectiveness is achieved through advertising. Brand communication is a process of psychological impact on the communicator and the recipient, based on the mechanism of various social groups representatives’ persuasion. Reasoning from the provision that brand communication is a social phenomenon, the brand is the image of a social object which occurs as a reaction to encouragement in the process of communicative interaction.

Для бренд-комунікації закономірними є соціальна обумовленість об’єкта взаємодії, його емоційне оцінювання, а також мотивація до подальшої взаємодії стосовно бренда, до зміни або статичності поведінки. Бренд-комунікація має низку ознак, які вказують на її автономність, складність і багатогранність.Бренд — це чинник управління поведінкою споживачів, поведінкові реакції яких є доволі різноманітними й формуються під впливом соціальних чинників, виявлення та облік яких впливають на достовірність прогнозованих ефектів бренд-комунікації. Найважливішою властивістю бренда є його психологічність, хоча такими є усі маркетингові процеси, скеровані на його створення і розвиток. При просуванні бренда доцільність застосування інтегрованих маркетингових комунікацій обумовлена тим фактом, що використання тільки рекламної комунікації не є основним джерелом формування його смислів. Сучасні бренд-комунікації в переважній більшості випадків можуть бути охарактеризовані як інтегровані. Ефективність діяльності з управління брендом залежить від комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій, що в сукупності забезпечує синергетичний ефект бренд-комунікації. У сфері вищої освіти саме бренд стає запорукою конкурентоспроможності освітніх закладів на ринку освітніх послуг, адже, обираючи університет, абітурієнти у своєму виборі здебільшого орієнтуються на бренд, репутаційний та іміджевий складники закладу освітиБренд-комунікація — це соціальне явище, до якого належить і рекламна комунікація, що формує бажання купувати. Ефективність цього явища досягається завдяки рекламній діяльності. Бренд-комунікація — це також процес психологічного впливу на комунікатора та реципієнта, який ґрунтується на механізмі переконання представників різних соціальних груп. Виходячи з положення про те, що бренд-комунікація є соціальним явищем, відповідно бренд є образом соціального об’єкта, який виникає як реакція на заохочення в результаті комунікативної взаємодії.