Specific Features of Marketing Strategy Implementation in Fashion Brand Promotion: The Ukrainian Case of Eye Comms LLC

Abstract

Introduction. The article examines the challenges and specifics of forming a marketing strategy for promoting fashion brands in the modern business environment. The focus is on strategic marketing tools and digital communications that shape brand positioning within creative industries. The purpose of the study is to examine the peculiarities of forming and implementing a fashion brand promotion strategy using the example of the activities of EYE COMMS LLC. The research methodology is based on a combination of theoretical analysis, case studies and content analysis of marketing campaigns. As a result, it was found that Ukrainian fashion brands are increasingly using value-based communication, digital platforms and narratives with elements of national identity to adapt to crisis conditions and global trends. Based on the practices of EYE COMMS LLC, practical approaches to branding, cultural integration and interaction with the target audience have been identified. The conclusions indicate that strategic flexibility, combining cultural code and innovative tools, significantly increases brand awareness and consumer loyalty. The scientific novelty lies in the synthesis of theoretical approaches and practical experience of a Ukrainian creative agency operating in wartime, with the subsequent formation of an applied model for sustainable fashion brand development.

Вступ. У статті досліджено виклики та специфіку формування маркетингової стратегії просування fashion-брендів у сучасному бізнес- середовищі. Акцент зроблено на стратегічних інструментах маркетингу та цифрових комунікаціях, які формують позиціонування бренду в межах креативних індустрій. Мета і методи. Метою дослідження є вивчення особливостей формування та реалізації стратегії просування модного бренду на прикладі діяльності ТОВ «АЙ КОММС». Методологія ґрунтується на поєднанні теоретичного аналізу, кейс-стаді та контент-аналізу маркетингових кампаній. Результати. У результаті встановлено, що українські fashion-бренди все частіше використовують комунікацію, засновану на цінностях, цифрові платформи та наративи з елементами національної ідентичності для адаптації до кризових умов і глобальних трендів. На основі практик ТОВ «АЙ КОММС» виокремлено ефективні підходи до брендингу, культурної інтеграції та взаємодії із цільовою аудиторією. Висновки. У висновках зазначено, що стратегічна гнучкість, поєднання культурного коду та інноваційних інструментів суттєво підвищують впізнаваність бренду та рівень лояльності споживачів. Наукова новизна полягає у синтезі теоретичних підходів і практичного досвіду української креативної агенції, що діє в умовах війни, з подальшим формуванням прикладної моделі сталого розвитку fashion-бренду.