TikTok-активізм в Україні як форма громадянської підтримки та спротиву під час повномасштабної війни

Abstract

У статті досліджено феномен TikTok-активізму в Україні як однієї з форм громадянської підтримки та спротиву, що виникла в умовах повномасштабної війни, спричиненої російським вторгненням 24 лютого 2022 р. Актуальність теми обумовлена значним зростанням ролі мережевих платформ у ході суспільного єднання та інформаційної боротьби. TikTok, що спочатку використовувався переважно як платформа для розваг, у кризовий період перетворився на простір для активної громадської діяльності. Мета дослідження полягає в окресленні специфіки TikTok-активізму в Україні та визначенні його ролі як дієвого інструменту впливу на громадянське суспільство. Для досягнення мети було застосовано низку наукових методів. Основою дослідження став якісний контент-аналіз, який дав змогу структуровано вивчити 20 українських TikTok-акаунтів, що активно поширювали матеріали з військовою, громадянською, патріотичною та волонтерською тематикою. Метод цільової вибірки було використано для відбору акаунтів, що мали релевантну тематику, високий рівень взаємодії з аудиторією та регулярну активність. Описовий метод застосовувався для фіксації ключових характеристик контенту (тематика, формат, хештеги), а метод інтерпретації — для глибшого аналізу смислів та емоційного впливу. Також використовувався порівняльний аналіз, який дав змогу зіставити різні напрями TikTok-активізму та з’ясувати їхню специфіку. Унаслідок дослідження виявлено, що TikTok-активізм в Україні охоплює п’ять основних напрямків: інформаційний активізм, документалістику війни, гумористичний спротив, благодійну діяльність і мотиваційно-патріотичний контент. Кожен з них має свої особливості, але всі вони спрямовані на посилення єдності суспільства, боротьбу з дезінформацією та мобілізацію підтримки для армії та цивільного населення. TikTok у цьому контексті є не просто медіаплатформою, а соціальним інструментом формування горизонтальних мереж підтримки, які об’єднують і українську аудиторію, і міжнародну спільноту.This article studies the phenomenon of TikTok activism in Ukraine as one of forms of civic support and resistance that emerged in conditions of the full-scale war caused by russia’s invasion on February 24, 2022. The relevance of such a topic is grounded by the significant growth in the network platforms’ role in the course of social unity and information struggle. Initially used mainly as a platform for entertainment, TikTok has turned into a space for dynamic public activity during the crisis times. The aim of this study is to define the specifics of TikTok activism in Ukraine and to determine its role as an effective tool of influence on civil society. A range of scientific methods are applied to achieve the set goal. This research is based on the qualitative content analysis, which enables a structured studying of 20 Ukrainian TikTok accounts actively sharing military, civic, patriotic and volunteer content. The purposive sampling method is used to choose accounts with relevant topics, high audience engagement and permanent activity. The descriptive method is employed to record key content features (topics, formats, hashtags), while the interpretative method is used for deeper insights into meanings and emotional influence. Additionally, the comparative analysis is used, which makes it possible to compare various directions of TikTok activism and clarify their specifics. The study reveals that TikTok activism in Ukraine encompasses five key directions: information activism, war documentary content, humorous resistance, charitable activities, motivational and patriotic messaging. Each area has its own unique peculiarities. Still, all of them are aimed at strengthening societal unity, combating disinformation and mobilising support for the military and civilian population. In this context, TikTok serves not just as a media platform, but also as a social tool for grounding horizontal support networks that unite both the Ukrainian and international communities.