Higher Education Establishment of Culture and Arts Image as a Key to its Success

Abstract

The purpose of the study is to identify the core of the main aspects and technologies of a higher education establishment of culture and arts image building. The article tries to generalize and classify these aspects and technologies according to the chosen specialty. The research methods consist of a set of the basic research principles: objectivity, systemic, multifactority, complexity, and for the purpose achievement, the following methods of the scientific cognition are used: descriptive and logical-analytical. Scientific novelty. The author of the article studies PR-technologies as a means of the higher educational institution of culture and arts positive image building. Conclusions The University image consists of many components. In its turn, public opinion about each of its components influences on the organization image building in general. To build an adequate strategy for the University image management, it is necessary to know which of them, due to the specifics of this organization, are of a priority importance. What particular components of the University image at the same time serve as criteria for choosing this organization. Modern domestic higher education establishment, both state and private, is in a constant search for a strategy to strengthen its own position in the educational services market. However, not everyone is aware of the fact the University positive image building to be one of the most effective strategies for achieving this goal.Мета дослідження – виявити сутність основних аспектів і технологій створення іміджу вищого навчального закладу культури і мистецтв. Здійснити спробу їх узагальнення та класифікації у відповідності до обраного фаху. Методи дослідження становлять сукупність базових принципів дослідження: об’єктивності, системності, багатофакторності, комплексності, а для досягнення мети використані наступні методи наукового пізнання: описовий та логіко-аналітичний. Наукова новизна. Досліджується створення позитивного іміджу вищого навчального закладу культури і мистецтв засобами PR-технологій. Висновки. Образ вузу складається з безлічі компонентів. Громадська думка про кожну його складову, в свою чергу, впливає на формування іміджу організації загалом.Для побудови адекватної стратегії управління іміджем вузу необхідно знати, які з них, через специфіку даної організації, мають пріоритетне значення. Які компоненти образу вузу виступають одночасно і як критерії вибору даної організації. Сучасний вітчизняний виш, як державний так і приватний, знаходиться в постійному пошуку стратегії посилення власного становища на ринку освітніх послуг. Проте далеко не всі усвідомлюють той факт, що однією з найефективніших стратегій досягнення даної мети є формування позитивного іміджу вузу.