OTT Platforms as a Means of Distributing Cultural and Entertainment Content in Ukraine

Abstract

Introduction. The relevance of the topic is due to the importance of developing Over-The-Top platforms, which provide access to digital content via the Internet, bypassing traditional cable and satellite television and play an important role in the distribution of cultural and entertainment content to society. Purpose and methods. The purpose of the article is to substantiate the theoretical foundations and practical recommendations for organizing OTT platforms as a means of distributing cultural and entertainment content on the Internet. The methodological basis of the study is the systematic, interdisciplinary and historical approaches to the study of information and communication processes in the socio-cultural sphere. Results. The history of the origin of OTT services and the experience of their use at the global level are studied. The main OTT platforms in the Ukrainian market are analyzed and the advantages and disadvantages of each of them are identified. The trends and prospects for the development of OTT in Ukraine are studied and the factors influencing their popularity are identified. The most popular and convenient platforms that provide the highest quality content in accordance with its cost are highlighted. Conclusions. The scientific novelty of the research results lies in the generalization, systematization and development of the main theoretical provisions on the organization of OTT platforms in Ukraine, taking into account the factors of modern influence. The significance of the study is manifested in the development of scientific and practical recommendations that will contribute to the development of ways to distribute cultural and entertainment content through OTT services. The obtained results identify and analyze the main trends in content distribution, indicate the directions of modernization and adaptation of services for their owners.

Вступ. Актуальність теми обумовлена важливістю розвитку ОТТ-платформ (Over-The-Top platforms), які надають доступ до цифрового контенту через Інтернет, обходячи традиційне кабельне та супутникове телебачення і відіграють важливу роль у процесі розповсюдження культурно-розважального контенту для суспільства. Мета і методи. Мета статті – обґрунтування теоретичних засад і практичних рекомендацій щодо організації ОТТ-платформ як засобу розповсюдження культурно-розважального контенту в Інтернеті. Методологічною основою дослідження є системний, міждисциплінарний та історичний підходи щодо вивчення інформаційно-комунікаційних процесів у соціокультурній сфері. Результати. Досліджено історію зародження OTT-сервісів і досвід використання їх на світовому рівні. Проаналізовано основні ОТТ-платформи на українському ринку і виявлено переваги та недоліки кожної із них. Вивчено тенденції і перспективи розвитку ОТТ в Україні та виявлено фактори, що впливають на їх популярність. Виокремлено найбільш популярні й зручні платформи, які надають максимально якісний контент відповідно до його вартості. Висновки. Наукова новизна результатів дослідження полягає в узагальненні, систематизації та розвитку основних теоретичних положень щодо організації ОТТ-платформ в Україні, враховуючи фактори сучасного впливу. Значущість дослідження виявляється у розробці науково-практичних рекомендацій, які сприятимуть розвитку шляхів розповсюдження культурно-розважального контенту за допомогою ОТТ-сервісів. Отримані результати виявляють та аналізують основні тенденції в розповсюдженні контенту, вказують напрямки модернізації та адаптації сервісів для їх власників.