Transformation of Event Trends in the Context of Socio-Cultural Development of Ukraine

Abstract

Introduction. The modern event sphere is highly dynamic and adaptive; it responds quickly to current challenges and external circumstances, forming new trends and determining development trends. Despite the losses and crises caused by the pandemic and exacerbated by the war, the event market in Ukraine continues to develop and become more competitive. Knowledge and understanding of trends allow professionals to create innovative formats and unique offers, adapt international experience to domestic realities, and be flexible and progressive. At the same time, today’s domestic events reflect and shape the new values of Ukrainian society – charity, volunteering, inclusiveness, and national identity. Global trends related to the use of digital technologies, data analytics, mobile applications, gamification, etc., are integrated into domestic events, combining traditions and innovative approaches. Purpose and methods. The article aims to analyse the transformation of event trends in the 2020s of the twenty-first century, identify the relationship with socio-cultural, social, political, economic, and other factors of the development of Ukrainian society, and outline prospects for further research. The study used methods of analysis and synthesis, which made it possible to analyse event trends as a separate phenomenon and, in combination with external factors, identify their impact on the socio-cultural development of Ukraine. The comparison method allowed for the identification of differences in technologies, formats, and methods inherent in events of different years. Results. Modern event trends have been systematised, focusing on forming new trends in the event sector under the influence of external circumstances, such as the improvement of digital tools, diversification of technologies, the COVID-19 pandemic, martial law in Ukraine, and others. Conclusions. The scientific novelty of the article is that it compares event trends of different years, identifies their advantages and disadvantages, and suggests prospects for further research. The conclusions drawn from the study focus on the diversity of trends and their formation, depending on external circumstances. The ideas proposed in the article will allow adapting global trends to domestic realities. It will help to increase the competitiveness of Ukrainian events both in the local and large-scale international markets.Вступ. Наразі івент-сфера є надзвичайно динамічною та адаптивною, вона швидко реагує на сучасні виклики та зовнішні обставини, формує тренди та визначає тенденції розвитку. Попри втрати та кризи, зумовлені пандемією та посилені війною, івент-ринок в Україні продовжує розвиватися та стає дедалі конкурентнішим. Знання та розуміння трендів дає змогу фахівцям створювати інноваційні формати й унікальні пропозиції, адаптувати міжнародний досвід до вітчизняних реалій, бути гнучкими та прогресивними. Водночас вітчизняні івенти сьогодення відображають і формують нові цінності українського суспільства – благодійність, волонтерство, інклюзивність, національну ідентичність. Глобальні тенденції пов’язані з використанням цифрових технологій, аналітики даних, мобільних застосунків, гейміфікації тощо, що інтегруються у вітчизняні івенти, поєднуючи традиції та інноваційні підходи. Мета і методи. Мета статті – проаналізувати трансформації івент-трендів у 2020-ті рр., виявити взаємозв’язок із соціокультурними, суспільними, політичними, економічними та іншими чинниками розвитку українського суспільства. У процесі дослідження використано методи аналізу та синтезу, які дали можливість проаналізувати івент-тренди не лише як окреме явище, а й в поєднанні із зовнішніми чинниками, визначити їхній вплив на соціокультурний розвиток України. Метод порівняння дав змогу виявити відмінності технологій, форматів, методик, притаманних івентам різних років. Результати дослідження. Систематизовано сучасні івент-тренди, акцентовано на формуванні нових трендів в івент-сфері під впливом зовнішніх обставин, таких як: удосконалення диджитал-інструментів, урізноманітнення технологій, пандемія COVID-19, воєнний стан в Україні та ін. Висновки. У статті здійснено порівняння івент-трендів різних років, виявлено їхні переваги та недоліки, акцентовано на різноманітності трендів та особливостях їх формування. Використання запропонованих у статті ідей дасть змогу адаптувати світові тренди до вітчизняних реалій, сприятиме підвищенню конкурентоспроможності українських івентів як на місцевому, так і на міжнародному ринку.